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发挥平台作用 汇聚社会力量 小善温暖瓷都

发布时间:2019-04-19   来源:江西省红十字会   捐赠链接:   浏览人数:   作者: 景德镇市红十字会

在今年的“99公益日”活动中,景德镇市红十字会积极响应省红十字会发起的“99公益日一起捐”倡议,周密部署,多方动员,广泛集聚社会力量奉献爱心,积极为活动添砖加瓦增色,取得了很好的活动效果。

在市县两级红会共同努力下,短短三天内共筹得爱心善款8.96万元,创下了短时间活动日筹资新起色。其中“为瓷都救援舔砖加瓦”项目筹资4.78万元,参与人数700人;“乡村守护者”项目筹款1.68万元,参与人数492人;“中小学生安全书包”项目筹款2.5万元,参与人数180人,荣获了“99公益日”市县红十字会联动网络众筹先进单位三等奖、市本级红十字会网络众筹先进单位二等奖。成绩的取得,是省红十字会正确领导的结果,是景德镇市委、市政府重视关心的结果,更是瓷都社会各界奉献大爱的结果。针对我市红十字会在这次活动中做法,总结如下:

一、在活动部署上突显一个“精”字。要把一个活动开展好,必须要提前部署,精准推动。自省红会发起“99公益日”活动以来,我市立即行动起来,组织召开了市县两级红会专门会议,成立了活动方案和活动领导小组,真正做到有人去管,有人去做,上下联动抓落实,有目的、有计划的去开展活动。在充分调动各县市区参与“公益日活动”的积极性上,建立完善了年终考核机制,按照筹资任务完成的总量上进行大小排名,并进行点名通报。

二、在活动进行中突显一个“时”字。众所周知,99公益日活动配捐活动只有短短的三天,这么短的时间内想要提高配捐数量,必须要能及时发起筹资项目和准时操作筹资项目。活动开始前,在腾讯乐捐平台上注册非公益组织账号,结合我市实际情况,我会在腾讯公益平台上及时发起了三个项目,为瓷都救援添砖加瓦、乡村守护者项目和中小学生安全书包项目。为了使接收的捐款在“99公益日”期间翻倍,招募了志愿者,组建微信群,要求每个志愿者和红会工作人员参与集小红花、领取爱心加倍卡活动。活动进行中准时对所有的线上和线下志愿者进行了配捐辅导,确定了配捐数方案,每天上午9点钟开始,集中所有参与者一起在线上配捐,普遍采取50元至200元区域间,进行捐赠,提高配捐机率和比例。

三、在活动组织上突显一个“情”字。我们深知,开展99公益日活动的主要任务就是筹资,制定的一切活动方案和计划就是筹资。今年与去年在公益日活动中,最大不同的就是打企业“感情牌”。 重点发挥爱心企业的社会带动和辐射效应,鼓励和引导更多的企业参与,共同为活动添砖加瓦。争取了景德镇市金厦房地产开发有限公司、江西两岸置业有限公司、景客隆贸易有限公司的乐平红十字医院的支持,提高了基本筹资总量。在联系爱心企业参与过程中,发现很多企业有奉献爱心意愿,但因为对渠道不了解,和过去负面报道影响,担心活动的公信力。为此,我们一方面通过官方渠道发文发函,另一方面领导挂帅一家家登门,并在实施中严格按照流程,让爱心企业与受益方面对面,公开透明,做好服务,减少了信息传递中遗漏失误失真,取得了爱心企业和爱心人士的信任,积极互动,扩大了筹资,也为活动增添了活力。其次为实现更多活动配捐目标,积极协调说服爱心企业家采取现金方式捐款,再将捐款捐入腾讯公益平台上企业认捐项目,有效提升了配捐金额,做大项目蛋糕。再次,打“部门感情牌”,与市教育局联动,开展中小学生安全书包项目的募捐工作。

每一次的公益活动和每一项公益项目都是对我们红十字会综合服务能力考验,今年的“99公益日”筹资是红十字人道资源动员的一次大实战大检阅,锻炼了我们的工作能力,也提升了我们的工作水平,更为红十字培养广泛的社会基础。人道资源动员是一门艺术,需要不断地探索和创新,通过此次活动,有以下三点体会:

科学的项目设计是基础。首先,从项目本身来说,99公益日活动的顶层设计很有人情味,也很有知趣性,有配捐是这次活动的最大亮点。项目设计一定要合理化,一定要根据实际进行项目选定。此次选定的“为瓷都救援舔砖加瓦”项目,很接地气,因为瓷都救援队都在我市的洪涝灾害中,进行应急救援并得到了市政府的通报表扬,知晓度较高,老百姓和爱心企业很乐意捐款。其次,要各级领导高度重视,活动开展前几个月,省红会、基金会的领导多次指导,并提供了具体、细心周到的业务讲解,提高了工作效率。市、县区的红会领导亲自上阵,拜访爱心企业和爱心人士,各常务副会长亲自对接筹资活动事宜。

浓厚的舆论氛围是抓手。营造浓厚的舆论氛围是做好活动的得力助手,要在新闻宣传和社会宣传上下功夫,全面深入地宣传99公益日活动的意义和具体捐赠方法。在新闻宣传上,就在《景德镇日报》、《瓷都晚报》和电视台上刊登了公益广告。在社会宣传上,就在人流量多的商圈设置了宣传栏和广告牌。利用应急救护培训进社区、进机关,广泛宣传99公益日活动的玩法和意义。通过近2个多月的宣传,大大提高了微信公众号的关注,提高了微博粉丝量,挑选合适的志愿者协助整个99公益日活动的开展。

爱心的企业融入是关键。相对来说,爱心企业比个人捐赠的数额要大一些,多找几家爱心企业进行捐赠是顺利开展公益日活动的关键也是活动的一个主体,因为开展活动的最终目的就是筹资。要开展针对性的项目化筹资,根据发起和认筹的项目,选定筹资对象通过项目化的流程使企业家明确他们的资助对象、发挥的作用以及带来的社会影响力。在捐赠完成后,要及时向他们反馈活动执行情况和结果,要将“感情牌”时刻攥在手里,及时出牌。

以上几点总结和体会,是我们在人道资源动员方面的初步探索,虽然有一点小起色,但和兄弟地市红十字会相比,在很多方面仍有不小差距。还要加大步伐,在省红十字会的领导下,和各地市同仁一道,为探索人道资源动员的新方法、新途径、新模式而不懈努力。

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